Ford Maskedummies

Tener un FIESTA antes de tener coche.

Con el objetivo de reposicionar el modelo Fiesta y acercarse a un potencial comprador más joven, ideamos, diseñamos y pusimos en marcha una comunidad online con personalidad y marca propia (+kdummies) en la que Ford actuaba como promotora más que como protagonista de la estrategia.

La afiliación a esta comunidad (que en el primer año prácticamente alcanzó los 70.000 usuarios) daba acceso a contenidos e incentivos pensados para los jóvenes (desde 2 millones de canciones gratis hasta videoconsolas o entradas para a Champions) y les ponía en contacto para participar en activaciones online y offline.

El éxito de la estrategia se reflejó no sólo en la comprobación de que los compradores en los siguientes años fueron más jóvenes, sino en que se vendió un número considerable de unidades del Ford Fiesta e incluso se diseñó una serie especial para la comunidad.