La Energía de la Roja nace con un objetivo: ofrecer al aficionado al fútbol la experiencia de seguir a su equipo favorito, la selección española, de una manera diferente, más intensa, más viva, más cercana. Iberdrola, con motivo del patrocinio de la Selección, buscaba esa forma viva de acercarse a los aficionados de la Roja. Y nosotros se la hemos brindado en formato digital. Pensamos que quizá ese aficionado deseaba una información alternativa a la convencional. También que le interesaran los regalos y experiencias únicas que proponemos. Metimos ambos ingredientes en la coctelera y, tras llegar al concepto, definir una línea editorial y una serie de mecánicas promocionales, pusimos en marcha este proyecto para el que el social media ha sido y es la clave del éxito.
El 4 de octubre de 2011 La Energía de la Roja echa a andar en Internet. Primero surge un blog, gracias al cual los aficionados a la selección conocen qué sucede dentro y fuera de los terrenos de juego. Los secretos de los jugadores de la Roja. Sus manías. Esas pequeñas cosas de las que apenas habla la prensa.
En esa misma línea, los podcast de la Roja convierte a sonido las vidas de nuestros futbolistas. Es muy divertido oír a un Andrés Iniesta niño o conocer que Fernando Torres quería ser portero, como su hermano, y no delantero. En esa misma onda positiva, tenemos la Radio de la Roja, que pincha cada día la música que oyen los campeones del Mundo. Y son ya casi 19.000 visitas a este blog.
En Facebook hay debate y pasión por los chicos de Vicente del Bosque. Más de 10.000 fans, eruditos del fútbol, alimentan constantemente cada entrada en Facebook. Leyéndoles, no es difícil comprender que el nivel de conocimiento es muy alto. Hay regalos, por supuesto. Y experiencias que no son fáciles de encontrar de otra manera. Una muestra: nuestros fans han participado masivamente en la promo ‘RODARÁN CABEZAS’. La mecánica fue sencilla. Había que impulsar a los jugadores españoles con una frase de ánimo. Llegaron más de mil frases en las que hubo de todo: la poesía, el ingenio, el orgullo patrio… Los ganadores asistieron al rodaje de un spot de Iberdrola junto a los jugadores de la selección. Desde luego, no es sencillo pasar un día con Xavi, Casillas o Javi Martínez. La Energía de la Roja lo consiguió para nuestros seguidores. La guinda del pastel vino de la mano del Diario Marca, que publicó en su versión impresa una selección de las mejores frases. Y como esta promo, esperan otras muchas hasta la Eurocopa…
Si queréis demostrar vuestras dotes con el balón, os invitamos a jugar en “Con Efecto” Aviso: es altamente adictivo.
La comunicación de la Energía de la Roja tenía que pasar también por Twitter. Con un tamiz más informativo, la interacción con nuestro target va por buen camino. Twitter nos permite comunicarnos de una manera muy directa con los fans de la selección. No faltan menciones con clubes de fans de jugadores, profesionales de la comunicación y todo el bendito caos que supone adentrarse en la red de microblogging, una jungla en la que es necesario estar muy al día para sobrevivir.
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