Que la gala de entrega de los premios del Festival Publicitario El Sol coincida con la final de la Champions, sólo puede servir para dos cosas:
Una, que te ahorres, por muy creativo que seas, pensar en la temática de la ceremonia y dos, hacerla lo más breve posible para irte corriendo a ver el partido (aún así, no fue la gala más corta de la historia).
Ya tenemos: el escenario, el Kursaal convertido en un terreno de juego, la animación, un Guardiola y Mou de pega.
El guión, chascarrillos futbolísticos y frases hechas a tutiplén.
¡Comienza el partido!
Como en toda competición, siempre ganan los grandes. McCann Erickson fue reconocida como la agencia del año con 14 premios, Ogilvy como la red de comunicación del año de esta edición y el mejor anunciante, fue Nike Iberia.
Pero por suerte, siempre están las sorpresas y se agradece ver como un equipo pequeño se alza con la victoria.
La agencia murciana, Germinal, ganó el Sol de Platino con su campaña “Pastillas para el dolor ajeno” para Médicos sin Fronteras, en la categoría “Campañas” que nace este año.
El objetivo de la campaña: llamar la atención sobre enfermedades olvidadas en el primer mundo, pero que siguen costando la vida a millones de personas en muchos países no tan avanzados. Conciencia, colaboración de importantes rostros y una gran recaudación, han hecho que caramelos de menta se vendan en farmacias como medicamentos.
La parte más emotiva, fue ver como el fallecido Berlanga llenaba la gran pantalla y se llevaba la mayor aplauso del público.
Ellos, lo cuentan mejor 
¡Chapó!
Aunque de los grandes premios (sólo se concedieron cuatro, el resto fueron declarados desiertos) sólo uno se quedó en España, el de Exterior, seguimos estando a la cabeza con el mayor número de galardones. La mencionada McCann Erickson, Sra. Rushmore, Shackleton y JWT fueron los grandes goleadores.
El de Tv y Cine, se fue a Brasil para AlmapBBOO Publicidade e ComunicaÇoes con “Traductor” de Volkswagen, parece que no gustó a todos.
A mí, me gustó mucho “Operación Navidad” de Lowe-SSP3, que se llevó el Sol de Oro de Medios. Me parecen increíbles los resultados y quiero pensar que son ciertos…
Arrancó una sonrisa, “Narigones” de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, para BGH y se llevó otro Oro.
Para acompañar la temática de la gala, “Pídele un tiempo”, de DDB Argentina, se llevó el Premio de la Prensa.
Y como no hace falta irse hasta el estadio, para ver como ha quedado el partido, así queda la quiniela:
http://www.elsolfestival.com/palmares2011.asp
Minuto 90
Sin tiempo añadido y con una Patricia Conde que leía premios a la velocidad de la luz, la gala llegó a su fin y todo el mundo salió corriendo, como si ellos mismos tuviesen que calentar para el partido.
El comentario general, fue la baja forma de los equipos presentados este año. Esperemos que el siguiente, podamos disfrutar de grandes fichajes y mejores jugadas.
A los que no les guste el fútbol, toda esta representación les habrá parecido una tontería y sin gracia. A los que como a mí, sí, no deja de ser un recurso fácil y ya algo cansino…
Pero supongo, que si no puedes con el fútbol, tendrás que unirte a él.
Nos vemos la próxima temporada.
Trinidad García es Supervisora Creativa en Genetsis y participa en diversos proyectos de la Agencia, entre ellos Coca-Cola
