El fin de semana pasado se celebró en Madrid la V edición de MadInSpain. Este evento, organizado por Domestika, tiene como principal objetivo reunir a las personas más relevantes en los campos de la creatividad, diseño, agencias de publicidad interactiva y expertos en motion graphics.
Este año ha habido una agenda muy interesante, con ponentes como Isidro Ferrer, David Carson, Kyle Cooper, Toni Segarra, Nacho Rapallo (@yestoall), Gaby Castellanos (@gabycastellanos), Dvein, Mario Lombardo, Matt Lambert, Natalia Rojas y Physalia Studio.
De éstos, podemos destacar la masterclass de Isidro Ferrer. Un genio. Isidro nunca deja indiferente. Comunica y transmite sus conocimientos con una teatralidad y sinceridad tan impactantes como sus trabajos. Todos los allí presentes nos quedamos boquiabiertos.
Pero sin duda, una de las ponencias que más gustó fue la de Pablo Barquín, Mauro Gimferrer y Marcos Coral, de Physalia Studio y autores de los créditos del MAD ´10. Nos quedamos alucinados con los laboratorios de pruebas que hacen con 3D, su post-producción audiovisual más personal y vanguardista. Nos hablaron de la importancia del audio, de nuevas tecnologías creadas a golpe de ingenio, curiosidad y ganas, muchas ganas.
No olvidemos el cabeza de Cartel: David Carson, Sociólogo antes que Diseñador. Con algún que otro problema en la presentación, poco dominio de su propio equipo y diapositivas volteadas en su ponencia, fueron un toque cuanto menos gracioso y espontáneo de un hombre que defiende a capa y espada su trabajo, de una manera inocente y contundente al mismo tiempo. Un hombre que diseña para un target, al cual defiende con bases fuertes.
Pudimos ver una retrospectiva de su mundo, el surf, el diseño y el rock&roll, una mezcla única, que solo él, puede hacer. Tantos intentaron copiar su estilo, y quedó patente, que aunque caótico, sigue siendo David.
Gaby Castellanos, se marcó una presentación sobre el social media realizando la siguiente analogía: “Jesucristo repartía amor por doquier, pues el social media va de eso”. Divertida y didáctica, profesional e implacable.
Ross Lovegrove, diseñador industrial, un artista que concibe el diseño desde un punto de vista orgánico: los elementos, sus formas, la naturaleza. Así es él y así cuenta: “The power and beauty of organic design”. Visionario y a veces con ideas imposibles, o como el dijo, que hoy son imposibles, pero que serán la base para el diseño del futuro. Su aroma a experiencia y saber estar, fue un lujo para todos los asistentes.
Una de las estrellas del MAD fue Kyle Cooper. Para los que no le conozcáis, es el autor de los créditos de “Seven”, obra maestra que supuso el inicio de un lenguaje exquisitamente personal. Arte en estado puro. Hizo una presentación muy en su estilo: texturas y tipografía, mezcló trabajo y familia, en una ponencia cercana y amigable. Su retrospectiva desde sus inicios en el cine como diseñador, a la actualidad con los trabajos de PrologueFilms dieron variedad a su charla.
No podemos dejar de hablar de Dvein. Los tres chicos que forman este estudio barcelonés de Motion Graphics tienen un espíritu en constante movimiento. Han trabajado codo a codo con el ponente anterior, Kyle Cooper, para los créditos de Spiderman 3. Nos enseñaron sus trabajos, sus experimentos, no solo proyectos “personales” sino también “comerciales” y aparentemente poco atractivos (por ejemplo una pieza para una empresa de exterminación de termitas jeje). Alucinamos una vez más con el proyecto que hicieron para Diesel: Liquid Space fashion show. Espectacular.
Solo detectamos una pequeña laguna: nos hubiera gustado que profundizaran en la explicación de la fase de ejecución de sus proyectos, en lugar de darnos la visión general y el resultado.
En cualquier caso, un 10 para estos chicos.
Y hablando de colaboración, la charla de Toni Segarra y Nacho Rapallo trató de eso: del modelo de agencia colaborativo. Fue una charla muy dinámica y muy centrada en explicar qué es Internet y cómo afecta al mundo de la publicidad….¿el spot de TV se muere?. Ante esto, una de las afirmaciones que hicieron fue: “Internet no cambiará el mundo”.
Nos encantó también la mesa redonda que se organizó el sábado. La mesa estaba compuesta por los directores de marketing de Absolut Vodka, HP y de Adobe. Un ten con ten con los asistentes al MAD, en su mayoría creativos. Se pusieron sobre la mesa temas como la falta de confianza de los anunciantes en los creativos, la frecuente falta de entendimiento entre unos y otros, etc. No tiene desperdicio y para que veais que no mentimos, os invitamos a ver en el blog de marketingdirecto.com el video, cuyo título lo dice todo 
: Clientes Anunciantes vs. creativos descontentos.
Como conclusión podemos decir que es una de esas citas indispensables y no solo por la calidad de los ponentes sino porque es una oportunidad para relacionase con personas del sector, para aprender y colaborar.
El año que viene ¡MAS! y, como todo es mejorable, esperemos que ¡MEJOR!
