Tras cuatro años desde la creación de www.maskedummies.com, Genetsis ha renovado la web dirigida al público más joven de Ford. Se ha actualizado tanto el diseño como el contenido y se ha buscado la mejor forma de dinamizar el site, conectar con los usuarios y renovarse en el entorno 2.0.

Son muchas las novedades que ofrece esta nueva versión:

- Buscador de Conciertos: Mediante un acuerdo de Ford con Conciertos 360ºy Genetsis, se ha incluído en el site un buscador por el que los usuarios podrán conocer el lugar donde actuarán sus cantantes preferidos, saber cuando son los próximos conciertos o que actuaciones habrá en la sala más cercana…

- Nuevo Blog Un espacio que permite a los usuarios informarse de las mejores novedades  y promociones, así como comentar sobre estos.
Un iniciativa muy bien recibida ya que en 3 semanas obtuvo 1.770 visitas.

- Concepto de lo AUTÉNTICO: Se trata de un fenómeno muy extendido por la red. Pero ahora, +kd acreditará como auténtico todo contenido proyectado por los usuarios que considere oportuno, según suscaracterísticas.

- Compartir canciones en las redes sociales del usuario: La lista que el internauta crea con su música preferida podrá aparecer en el perfil de facebook del usuario.

Con estas propuestas, +KD evoluciona, sale de su web para comunicarse con su público en aquellos espacios donde ellos más interactúan y comparten con sus amigos.

CUATRO AÑOS DE VIDA DE MASKEDUMMIES

Junio de 2006. Ford Fiesta rompe su propio molde y se lanza a la conquista de los más jóvenes (sobre los 18 años) con una ambiciosa campaña ideada y desarrollada por Genetsis. Creada en base a los Dummies, los monigotes de pruebas de coches. SOMOS+KE DUMMIES fue el claim de partida de la comunidad, del que arrancó la creatividad tanto a nivel conceptual como de diseño. Maskedummies apelaba a la rebeldía y al inconformismo de estos jóvenes conviviendo con los lenguajes urbanos y la esencia del graffiti para generar una identidad propia.

Comienzos de 2008. El concepto Maskedummies evoluciona a red social. Basándose en los objetivos de la marca, Genetsis crea una nueva plataforma relacional en la que la música es el nexo de unión entre sus usuarios. La música se establece como el valor diferencial de la red social de Ford España. Por eso, Genetsis desarrolla un servicio gratuito y exclusivo de música en streaming que agrupa todo tipo de canciones de los catálogos de grandes majors y de otras distribuidoras de música independiente. Nace el servicio +KD MÚSICA.

Febrero de 2009. +KD MÚSICA pone un millón y medio de canciones al alcance de los 65.000 usuarios que componen la red social Maskedummies. En total, 23 géneros musicales diferentes y grupos tan reconocidos como Alanis Morrisette, Celtas Cortos, Muse, REM, Fito y Fitipaldis, Green Day, James Brown, Blink 182, Coldplay, Ojos de Brujo, 7 notas 7 colores, Violadores del Verso, Bob Sinclair…

FICHA TÉCNICA

Directora de Cuentas: Cristina Hernández
Supervisora de Cuentas: Consuelo Núñez
Dirección Creativa Ejecutiva: Manuel Pérez Valero
Dirección Creativa Interactiva: Carlos Serrano
Redacción Creativa: Leticia Jiménez
Dirección Técnica: Luis Pablos
Programación Front-End: Javier González y Javier Martín
Programación Back-Office: Miguel Vaquero
DBA (Data Base Administrator): Diego Martínez

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