Por Raúl Barroso, Director General de Genetsis
Era inevitable. La mayoría de las ponencias del Inspirational respiraban una preocupación incipiente por la situación actual en la que nos encontramos inmersos. Mi sensación es que todo el mundo intentaba que no le tacharan de pesimista y que sólo algunos lo consiguieron. No esperaba un milagro (aunque estuviéramos en un convento), pero creo que todos tenemos que trabajar mucho más la estrategia a seguir en estos apasionantes tiempos de cambio que nos ha tocado vivir.
La audiencia recibió, por parte de algunos de los mayores expertos de nuestro sector, diversos mensajes sobre los que necesitamos hacer una profunda reflexión. Sin necesidad de citar a nadie, paso a enumerar algunos de ellos e intentaré describir las sensaciones que me transmitieron.
“Me preocupa que los anunciantes cada vez más, tomen sus decisiones por precio”. Totalmente de acuerdo. Todos entendemos que hay que apretarse el cinturón y que nuestra obligación es la de ayudar a nuestros clientes. Pero cuando se instaura la máxima de ahorro a toda costa, en ocasiones, se cree que una estrategia (conseguida incluso de forma gratuita) puede implementarse de múltiples maneras y con distintos proveedores y el resultado seguir siendo el mismo. Es como pensar que una vez que se tiene un buen guión, la realización, la producción y la dirección de una película no influyen en el resultado en taquilla.
“La crisis actual no se acabará jamás, es una crisis sistémica y para volver a la posición de inicio de 2006, se tardará 8 años”. La frase salió de uno de los únicos ponentes que dijo que no quería que le llamasen pesimista, pero que nada volverá a ser como antes… Personalmente me pareció muy valiente y que tenía un gran convencimiento en lo que decía. Si la organización lo puso delante de nosotros, por algo será.
“La fiesta se ha acabado para los medios tradicionales. Hay una guerra ahí fuera y hay que prepararse para ella”. Éste fue uno de los mensajes más explícitos que se pudieron oír y que estuvo acompañado de una gran argumentación que puso de manifiesto cómo Internet ha cambiado la estructura del sector publicitario y cómo se están removiendo todos sus cimientos.
Para terminar, os dejo con otros dos mensajes que se escucharon en el Inspirational este año. Espero que consigan que nos quedemos con un buen sabor de boca y nos impriman la motivación necesaria para encontrar las soluciones que harán que nuestro sector siga liderando este proceso de cambio, tan apasionante para algunos y tan incierto para otros.
“Si se aplica el factor inteligencia nos encontramos ante una de las grandes oportunidades de la historia de la comunicación”.
“Los optimistas son los que mueven el mundo”.
