Casos de éxito - King &Win - Genetsis, agencia digital

Objetivo Principal: Generar notoriedad en torno a un evento con decreciente audiencia y alegrar las Navidades del posible ganador de la quiniela con 1.500€.

Descripción: Las pasadas navidades, en Genetsis nos decidimos a hacer de "la Nochebuena una noche mejor". Para ello organizamos una gran quiniela en torno al discurso navideño de S. M. el Rey.

Estrategia: Creamos la quiniela King&Win y su correspondiente boleto de apuesta, que constaba de 15 preguntas con 3 respuestas posibles para cada una. Todas las preguntas versaban sobre el contenido y la forma del discurso de Navidad de S.M. el Rey Juan Carlos I del día 24 de diciembre (¿qué dirá antes, Orgullo o Satisfacción?, ¿dirá la palabra crisis?, ¿y droga?, ¿cómo será su corbata?…). El participante que más preguntas respondiera correctamente ganaría los 1.500€ de la quiniela, además de nuestra más respetuosa admiración por su tino.; Quiniela aparte, también creamos para la ocasión King Training, un breve test de edad Real con el que pusimos a prueba los conocimientos monárquicos de los participantes.; No nos olvidamos de nuestros amigos, a los que invitamos a participar en la quiniela y a enorgullecerse de ello en Facebook bajo la proclama “Este año sí veo el discurso navideño de S.M El Rey”. Y avisamos a los medios de lo que íbamos a hacer, para lo cual seleccionamos nuestros programas favoritos y les enviamos un kit de monedas de chocolate para que se endulzasen la lectura de la nota de prensa conjunta.

Resultados: Durante los 6 días que mantuvimos activa la acción conseguimos que 3.223 personas participasen en la quiniela y obtuvimos 24.436 visitas únicas a la web de King&Win.; Con el atractivo de nuestra acción y el plan de contactos y dinamización que organizamos para darla a conocer, conseguimos una amplia cobertura en medios nacionales (tv, radio y prensa, tanto off como on-line) y la satisfacción de mejorar la navidad de alguien con 1.500€.

Reseña: Premio CdeC en la categoría de Autopromoción e inclusión en el Anuario 2009 del Club de Creativos.