Casos de éxito - Fernando Alonso - Genetsis, agencia digital

Objetivo Principal: Diseñar y desarrollar una plataforma comunicacional en torno a la figura de Fernando Alonso, con la pretensión de convertirse en el lugar de reunión del piloto con sus seguidores y con el resto del público que sigue al deportista. De esta forma, se satisfacen las necesidades de todo el espectro de públicos a los que se dirige: periodistas, profesionales y aficionados al automovilismo, fans del piloto, patrocinadores…

Descripción: Desde www.fernandoalonso.com se puede acceder a toda la información relacionada con el asturiano desde su biografía a sus impresiones antes y después de cada carrera. Supervisada personalmente por Fernando Alonso, la web repasa la biografía del piloto, desde sus inicios en el mundo del karting hasta su impresionante palmarés año a año. El visitante puede recorrer con Fernando los circuitos del campeonato, con toda la información relativa a velocidad de pasos por curva; conocer en detalle los pormenores de su monoplaza; y saber, de primera mano, todas las noticias que se generan en la Fórmula 1 en relación con el asturiano.

Estrategia: La página cubre cuatro pilares estratégicos diferentes. En primer lugar, funciona como ventana promocional del piloto ofreciendo contenidos exclusivos para sus usuarios (biografía, palmarés, información detallada sobre el campeonato, promociones, descargas, galería de fotos, noticias…). A su vez, ofrece un servicio exclusivo para los periodistas acreditados a través de la sala de prensa virtual: se ha habilitado un apartado especial de acceso restringido, donde podrán encontrar el material necesario para desarrollar su trabajo y de esta forma facilitar la labor a los profesionales de los medios de comunicación. Por otra parte, la web explota su potencial como canal de patrocinio y cuenta, desde un primer momento, con el Grupo Pinar como Patrocinador Oficial. Y por último, funciona como medio para el lanzamiento de los productos oficiales de Fernando Alonso tanto a nivel nacional como internacional, gracias a la tienda online.; La web cuenta también con un sistema de alertas al móvil para que los aficionados que así lo deseen puedan suscribirse y recibir las últimas noticias relacionadas con el piloto: información puntual sobre lo que sucede en cada Gran Premio, noticias exclusivas, resultados, posiciones, tiempos… En definitiva, todo lo que ocurre en torno a Fernando Alonso en la palma de tu mano.

Resultados: Cuenta con cerca de 10.000 periodistas acreditados en la base de datos de su sala de prensa virtual y 40.000 suscriptores al servicio gratuito de newsletter semanal. La página, que recibe una media de 40.000 visitas y casi un millón de páginas vistas durante los fines de semana del Campeonato, obtuvo su récord con motivo de la proclamación como Campeón Mundial de Fórmula 1 del piloto: 84.000 visitas en un solo día.