Casos de éxito - Fanta Promo - Genetsis, agencia digital

Objetivo Principal: Apuntar directamente a las motivaciones de los jóvenes consumidores de la marca en un tono directo y cercano, asociando la idea de viaje a oportunidad, amistad y diversión.

Descripción: Desde que hace 10 años la marca innovase en el mercado con las promociones relacionadas con viajes y amigos, Genetsis ha liderado la puesta en marcha de la promoción en el canal on-line cubriendo desde la generación de códigos de compra hasta la mecánica promocional.

Estrategia: En cada edición de la promoción nacional de Fanta, Genetsis se ha alineado con la marca y sus embotelladores para generar millones de pincodes que eran impresos en el producto y servían para participar en la promoción. Las mecánicas promocionales han girado en torno al azar en los llamados “momentos ganadores” (día, hora, minuto y segundo exacto) en el que el premio era otorgado al usuario que en ese momento redimiese una prueba de compra. En otras ocasiones, se ha procedido a otorgar los premios mediante sorteo. En ambas mecánicas, una mayor participación supone aumentar las posibilidades de ganar uno de los viajes.; El disfrute grupal del premio también ha sido una máxima en las promociones de la marca. De esta forma, cada uno de los ganadores de estas promociones anuales ha podido disfrutar de la experiencia Fanta con 3 amigos.; En otras ocasiones y como apoyo a la mecánica de momento ganador, se han incluido en las promociones premios de menor valor que el viaje pero más alcanzables para los participantes; de modo que, mientras probaban suerte con el gran incentivo, podían ir acumulando participaciones y, llegado el cupo, obtener incentivos atractivos para este target.; La vía de participación mayoritaria ha sido siempre la web, pero la plataforma también habilitaba la participación vía SMS.

Resultados: A lo largo de estos 10 años, desde la primera promoción nacional de Fanta, más de 3.000 amigos se han ido de viaje de fin de curso, de crucero por el mediterráneo, a Cabo Verde, República Dominicana, Nueva Zelanda… consiguiendo la marca más de 40.000 usuarios activos y más de 800.000 participaciones en las promociones.

Reseña: Premio al Mejor Web en el 2000 de la revista Ganar.com y 2 premios Expansiondirecto.com a la Mejor Acción Promocional.