Tipología

Plataforma promocional y de fidelización.

Objetivo Principal

Ante la necesidad de renovar, actualizar y potenciar la marca aprovechando las nuevas posibilidades que en la actualidad brindan el marketing promocional y relacional, Genetsis propuso a Danone crear un proyecto de fidelización multicanal para padres e hijos en torno al producto Danonino.

Descripción

Un club de fidelización en torno al conocido personaje “Danonino”. Mediante la articulación e integración de los distintos canales empleados para desarrollar el proyecto, establecimos un marco de actuación para padres e hijos, que sirve de nexo con la marca y la posiciona en el mercado.

Estrategia

Para abordar los objetivos planteados, se planificó un site con múltiples actividades atractivas para niños de entre 4 y 11 años y contenidos de interés para los padres. Está estructurado en cuatro secciones de navegación conjunta: “Mi Club”, contenidos de carácter educativo y lúdico, segmentados por edades, para cantar, jugar, crear y descubrir; “Mis Danoninos”, con información sobre el producto, “Mis regalos”, única sección que exige ser usuario registrado y miembro del club para tener acceso a las promociones y “Para padres”, que ofrece información rigurosa sobre nutrición y salud, así como opciones de ocio para toda la familia.

La web www.clubdanonino.es es el núcleo en el que convergen el resto de canales. Además de esta plataforma online, Genetsis diseñó un folleto de distribución en el punto de venta concebido como una acción promocional y de captación usuarios; así como un “welcome pack”, compuesto por una revista de edición trimestral, un carné de pertenencia al Club y una marioneta de Danonino.

Reseña

Finalista en la categoría interactiva de los premios El Chupete 2007.

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