Tipología

Web corporativa.

Objetivo Principal

Convertir www.danone.es en web de referencia en el mundo de la salud y la alimentación para el consumidor y en un vehículo de comunicación de la superioridad de la marca.

Descripción

Danone quería reposicionar su imagen corporativa en Internet. Para conseguirlo, era necesario mejorar la relación con el consumidor y fidelizar al usuario -destinatario de las acciones de marketing y comunicación de la compañía-, aprovechando las posibilidades que brinda Internet y estableciendo para él un espacio de comunicación permanente. De esta forma, www.danone.es se convierte en la plataforma comunicacional más efectiva para todas sus marcas y productos.

Estrategia

Genetsis ha desarrollado para Danone un plan de acción en tres fases por el que, en un primer momento, esta web corporativa se presenta como un espacio para todos los colectivos a los que se dirige la marca (desde el público general a clientes y distribuidores, además de instituciones oficiales y prensa). En una segunda fase, se potencia la suscripción a la plataforma de estos usuarios. Y como último objetivo, el plan prevé la fidelización de estos clientes a través de consejos nutricionales y planes de alimentación saludables para todos los miembros de la familia.

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