Tipología

Web corporativa.

Objetivo Principal

Comunicar el compromiso de la marca con el apoyo a padres y madres en la educación de los hijos.

Descripción

Desde hace tres años, Coca-Cola Sin Cafeína mantiene un compromiso especial con los padres desarrollando diversas acciones orientadas al aprendizaje de los hijos. Entre estos proyectos, la marca ha editado cuatro libros, avalados por expertos pediatras y educadores, con consejos prácticos y concursos para la educación de los niños. De forma paralela, la página web de Coca-Cola Sin Cafeína ha adaptado progresivamente los contenidos de cada uno de estos libros al medio on line. Para ello, Coca-Cola Sin Cafeína ha contado desde el principio con Genetsis como agencia interactiva.

Estrategia

En 2006, Coca-Cola Sin Cafeína, con el certamen de cuentos “El cuento de sus sueños”, obtuvo una respuesta espectacular a su estrategia relacional en la que implicó a padres y madres que querían ayudar a sus hijos a conciliar el sueño. El éxito y la calidad del proyecto fueron avalados, tanto por el interés suscitado en el público objetivo, como por el reconocimiento en el ámbito de la publicidad y la comunicación al ser galardonado con “El Chupete” de la categoría Interactiva.

En 2007, coincidiendo con la obtención del premio, Coca-Cola Sin Cafeína reforzó esta estrategia, basada en acciones orientadas a la educación de los hijos, con dos proyectos diferentes. El primero, centrado en el concepto “Energía positiva”, estaba basado en el libro del mismo nombre, editado por la marca, cuyo objetivo era que los pequeños canalizaran su infinita energía a través del juego. En esta ocasión, la web de Coca-Cola Sin Cafeína permitía acceder a gran parte de su contenido, así como a las bases de participación en el concurso de ese año. A finales de ese año, se desarrolló el segundo de estos proyectos, que tuvo por título “La Vuelta al Cole” y basó sus contenidos en el libro escrito por el psicólogo y pedagogo Bernabé Tierno.

Por último, en 2008, Genetsis ha vuelto a basar la nueva web en el concepto del último libro de la marca, “¡A la mesa!”, avalado por la psicóloga y pedagoga Montse Domènech y que cuenta con la colaboración del chef Darío Barrio. En esta ocasión, Coca-Cola Sin Cafeína propone a los padres diversos consejos y trucos para conseguir que los niños vayan a comer siempre con una sonrisa puesta. Además, la web recoge por primera vez otra de las acciones desarrolladas por la marca dentro de su apuesta por acompañar a los padres en el proceso de crecimiento de los niños: “Escuela de Padres”, donde los progenitores se convierten en alumnos.

Reseña

Premio al Mejor Proyecto Interactivo del Festival de publicidad “El Chupete” 2007.

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