Casos de éxito - Carlsberg - Genetsis, agencia digital

Objetivo Principal: Afianzar el posicionamiento de la marca en el entorno cosmopolita e instruir sobre los orígenes del producto, así como premiar la participación de los usuarios.

Descripción: Por cuarto año consecutivo, Carlsberg ha confiado a Genetsis la realización de su página web. En esta ocasión, www.carlsberg.es centra su atención en los orígenes daneses de esta cerveza, para lo que repasa tanto la historia como los métodos de elaboración y las características distintivas que han convertido a Carlsberg, “posiblemente” en “la mejor cerveza del mundo”. Coincidiendo además con la Eurocopa de Fútbol 2008, la web albergó varias promociones basadas en consumo y en el advergaming.

Estrategia: Genetsis organizó la web de Carlsberg en torno a dos grandes secciones que diesen cabida a toda la información sobre el producto y a las promociones que periódicamente se lanzan desde el site.; El primero de estos apartados, “La mejor cerveza”, muestra los valores exclusivos de este producto premium, que fue la primera lager elaborada en el mundo, y profundiza en sus orígenes daneses y en su proceso de fabricación.; Por su parte, la sección “Los mejores momentos” reúne todas las actividades promocionales de la marca, donde ha tenido un lugar destacado la primera promoción de la marca para 2008: “Carlsair”, así como las desarrolladas con motivo de la Eurocopa 2008. “Carlsair” fue una promoción desarrollada exclusivamente a través de Internet y con la que los usuarios registrados entraron en el sorteo de un viaje de fin de semana a Copenhague, con visita incluida a la cervecera central de la compañía, para el ganador y 3 amigos más.; Coincidiendo además con la Eurocopa 2008, Genetsis desarrolló para la marca una gran promoción basada en consumo y redención de pincodes, cuyo incentivo era ganar un viaje y entradas a la final del campeonato. Mientras llegaba el momento de la gran final de la Eurocopa, se mantuvo la actividad e interés del usuario a través de otra promoción para acudir al partido España-Grecia y se amenizó la espera con mini-juegos relacionados con el evento deportivo del año.

Resultados: A lo largo de los 4 años que Carlsberg viene confiando en Genetsis su estrategia relacional y promocional online, más de 20.000 usuarios únicos se han sumado a la web de, "posiblemente, la mejor cerveza del mundo".

Reseña: Premio Best Pack (categoría de plata) a la Mejor Web en la edición de 2006.