Casos de éxito - Calvo - Genetsis, agencia digital

Objetivo Principal: Reposicionar el producto e informar sobre la nueva categoría de paté untable.

Descripción: La marca Calvo se plantea reposicionar su producto paté de Atún. Dentro de la campaña de comunicación, Genetsis le propone realizar un casting on-line para buscar al “Niño Sacatúnn” que protagonice los siguientes spots de la campaña.

Estrategia: La mecánica de participación de la promoción preveía tres modalidades de envío del vídeo: a través de la web www.promosacatunn.com, del correo postal o acudiendo a alguno de los castings organizados por la marca en todo el país. De los 20 vídeos más vistos a través de la web, Calvo seleccionó al ganador.; En esta promoción, Genetsis generó más de 300.000 pincodes para el lineal de distribución, midiendo en todo momento la redención del mismo por parte de los consumidores. Para la participación en el casting online era necesario el registro de dos de estos pincodes en www.promosacatunn.com. La marca aprovechó estas pruebas de compra para ofrecer un valor añadido a sus consumidores: la descarga gratuita a través de la web de un politono, un juego para el móvil o un salvapantallas (bien para el móvil o para el ordenador).