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Presente y futuro de la gestión de ecosistemas digitales

El pasado mes de abril compartimos con grandes marcas un desayuno-debate en el que quisimos profundizar sobre el presente y el futuro de la gestión de los ecosistemas digitales. ¿Cuál es el rol del “owned media” en la era digital?, ¿cómo están viviendo las marcas el cambio en la forma en la que se relacionan […]

Por |7 mayo 2015|En los Medios|

Servicio y contenidos útiles: claves para una presencia sólida en RRSS

Este mes, IPMARK me planteaba dos cuestiones importantes en nuestra estrategia de social media. La primera "¿cuáles son las claves de la dinamización de redes sociales?" Y la segunda, "¿qué deben y qué no deben hacer las marcas para captar y mantener a sus seguidores?"

Por |20 marzo 2015|En los Medios, Opinión|

Social Media: “Marmite” para los CMO

En Reino Unido tienen un producto singular: una pasta para untar, elaborada con extracto de levadura llamada Marmite. Es viscosa, de color “petróleo” y con un sabor que un servidor no sabría describir sin recurrir a emoticonos. Marmite es un producto que provoca opiniones extremadamente polarizantes, una realidad que ha sabido aprovechar la marca desde hace más de 15 años con diferentes modalidades de su claim: “Marmite: Love it or Hate it”. Lo mismo les ocurre a muchos directores de Marketing con los medios sociales.

Por |20 marzo 2015|En los Medios, Opinión|

La innovación atrevida: pretotipos.

Hay palabras que son tan extrañas que te invitan a conocerlas mejor. Esto es lo que ocurre cuando escuchas la palabra Pretotipar (sí, con “e”).  Este término creado por Alberto Savoia (ex-Google) no es sino una forma no convencional de ejecutar la investigación de mercados de cara a la Innovación. El Sr. Savoia viene de […]

Por |2 enero 2015|En los Medios, Opinión|

La Revolución pendiente: ¡¿cómo no?!

En los últimos años hemos leído, escrito y escuchado mucho acerca de lo que ha cambiado el marketing, del “nuevo paradigma de la comunicación” o de la “revolución” digital.

Ciertamente desde que Internet existe, desde que Google es Google y desde que nacieron las “redes sociales”, todo ello móvil en mano, nuestro sector y las marcas […]

Por |16 octubre 2014|En los Medios, Opinión|

Digital y cómo lo veo: de relojes y zapatillas.

Existen algunos valores atribuidos a la revolución tecnológica que me parecen peligrosos.

Peligrosos porque son valores que, llevados a su máxima expresión, pueden ser contraproducentes.

Hoy escribo sobre un valor ligado al mundo digital: la velocidad.

Se asume (o se presume) que todo lo relacionado con lo digital debe ser rápido. Se habla de quick wins digitales al […]

Por |13 octubre 2014|En los Medios, Opinión|