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Presente y futuro de la gestión de ecosistemas digitales

Por |7 mayo 2015|

El pasado mes de abril compartimos con grandes marcas un desayuno-debate en el que quisimos profundizar sobre el presente y el futuro de la gestión de los ecosistemas digitales. ¿Cuál es el rol del “owned media” en la era digital?, ¿cómo están viviendo las marcas el cambio en la forma en la que se relacionan […]

Becoming digital WIP

Por |20 abril 2015|

Para hacer honor a la mala fama que tenemos los marketinianos de usar y abusar de los anglicismos, me he permitido titular estas líneas en inglés, de modo que no desilusione a ningún crítico.

Ya hace más de 12 años que uno de nuestros principales clientes decidió no admitir más pruebas de compra físicas en sus […]

Servicio y contenidos útiles: claves para una presencia sólida en RRSS

Por |20 marzo 2015|

Este mes, IPMARK me planteaba dos cuestiones importantes en nuestra estrategia de social media. La primera "¿cuáles son las claves de la dinamización de redes sociales?" Y la segunda, "¿qué deben y qué no deben hacer las marcas para captar y mantener a sus seguidores?"

Social Media: “Marmite” para los CMO

Por |20 marzo 2015|

En Reino Unido tienen un producto singular: una pasta para untar, elaborada con extracto de levadura llamada Marmite. Es viscosa, de color “petróleo” y con un sabor que un servidor no sabría describir sin recurrir a emoticonos. Marmite es un producto que provoca opiniones extremadamente polarizantes, una realidad que ha sabido aprovechar la marca desde hace más de 15 años con diferentes modalidades de su claim: “Marmite: Love it or Hate it”. Lo mismo les ocurre a muchos directores de Marketing con los medios sociales.

La conectividad y la seguridad virtual, necesidades vitales para las empresas.

Por |16 marzo 2015|

Coincidiendo con la celebración del Mobile World Congress en Barcelona, Genetsis participa en el especial sobre tecnología e innovación elaborado por el diario Cinco Días.

La innovación atrevida: pretotipos.

Por |2 enero 2015|

Hay palabras que son tan extrañas que te invitan a conocerlas mejor. Esto es lo que ocurre cuando escuchas la palabra Pretotipar (sí, con “e”).  Este término creado por Alberto Savoia (ex-Google) no es sino una forma no convencional de ejecutar la investigación de mercados de cara a la Innovación. El Sr. Savoia viene de […]