Bienvenidos a la perrera

TODOS VERDES

Nada más propio del ser humano que intentar comprender y asimilar lo que le rodea hasta poder explicarlo con sus propias palabras.

Hace 15 años mucha gente no comprendía bien cómo la “digitalización de su entorno” iba a afectar su vida diaria. Y en el mundo del marketing y la comunicación pasaba (y aún pasa) exactamente lo mismo.

Nosotros, durante todo este tiempo, hemos intentado aplicar nuestra propia interpretación a las necesidades de marketing y comunicación de las marcas. Y, para comprendernos, el sector (?) nos bautizaba y rebautizaba todo el tiempo: “sois una agencia online”, “sois una agencia interactiva”, “sois una agencia digital”…

Hoy, el entorno ya se ha digitalizado hasta el punto de cambiar la vida de todo el mundo. Y nuestra cambiante categoría sectorial sigue evolucionando: “sois más una agencia de marketing relacional”, “sois una agencia tecnológica”, “ya no sois ni una agencia”…

La verdad es que, por una parte, nos alegramos de que nos vayan quitando el sambenito de “digital”, aunque sólo sea porque todos se han dado cuenta de que ellos también lo son. Siempre hemos sido conscientes (es parte de nuestra vida diaria) de que nuestro entorno sigue cambiando y cambiando cada día y que lo útil es ser capaz de interpretar y asimilar más que empeñarse en autodefinirse.

A lo mejor hemos sido y aún somos un perro verde. Pero cada vez nos sentimos más acompañados.

Alberto de Zunzunegui, CEO de Genetsis.