Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar su experiencia de usuario. Por continuar con la navegación entendemos qué aceptó nuestra política de cookies.

Aceptar
Héctor Saracho

Sobre Héctor Saracho

Héctor se encarga de liderar el equipo de estrategia y nuevo negocio de Genetsis. Está especializado en el diseño, desarrollo e implementación de estrategias digitales con un fuerte foco en innovación y estrategia de marca.

Social Media: “Marmite” para los CMO

En Reino Unido tienen un producto singular: una pasta para untar, elaborada con extracto de levadura llamada Marmite. Es viscosa, de color “petróleo” y con un sabor que un servidor no sabría describir sin recurrir a emoticonos. Marmite es un producto que provoca opiniones extremadamente polarizantes, una realidad que ha sabido aprovechar la marca desde hace más de 15 años con diferentes modalidades de su claim: “Marmite: Love it or Hate it”. Lo mismo les ocurre a muchos directores de Marketing con los medios sociales.

Por |20 marzo 2015|En los Medios, Opinión|

La innovación atrevida: pretotipos.

Hay palabras que son tan extrañas que te invitan a conocerlas mejor. Esto es lo que ocurre cuando escuchas la palabra Pretotipar (sí, con “e”).  Este término creado por Alberto Savoia (ex-Google) no es sino una forma no convencional de ejecutar la investigación de mercados de cara a la Innovación. El Sr. Savoia viene de […]

Por |2 enero 2015|En los Medios, Opinión|

Inteligencia y Magia

Cualquiera que revise las preocupaciones y las ocupaciones de un CMO actual sabe que esto del Marketing ha cambiado (y mucho).

La fragmentación de medios y canales propia de la digitalización y la sofisticación de un consumidor que tiene más poder que nunca han obligado a que la disciplina del Marketing se adapte con obligada rapidez..

¿Hacia […]

Por |27 noviembre 2014|Opinión|

El retorno al comercio físico

En los últimos meses hemos presenciado una tendencia invertida de digitalización del comercio. Un número significativo de negocios online ha empezado a “flirtear” con diferentes formas de presencia y venta offline. Frente a las limitaciones de espacio y costes más elevados del modelo físico tradicional, existen una serie de ventajas que están motivando la adopción […]

Por |19 noviembre 2014|Opinión|

Dos canciones y un bonus track

Canción 1: “Marca”, fuera de aquí
La palabra “marca” es una palabra tan mal utilizada que desde un prisma práctico debería eliminarse de nuestro argot profesional. Cuando se habla de marcas, se habla de promesas o de reputación. En algunas ocasiones se referencian sus elementos plásticos (cuando se habla de logos e identidades). Otras veces se […]

Por |23 octubre 2014|Opinión|

Digital y cómo lo veo: de relojes y zapatillas.

Existen algunos valores atribuidos a la revolución tecnológica que me parecen peligrosos.

Peligrosos porque son valores que, llevados a su máxima expresión, pueden ser contraproducentes.

Hoy escribo sobre un valor ligado al mundo digital: la velocidad.

Se asume (o se presume) que todo lo relacionado con lo digital debe ser rápido. Se habla de quick wins digitales al […]

Por |13 octubre 2014|En los Medios, Opinión|