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Genetsis

Sobre Genetsis

Este autor no presenta ningún detalle.
Hasta ahora Genetsis ha creado 25 entradas en el blog.

Dos canciones y un bonus track

Canción 1: “Marca”, fuera de aquí
La palabra “marca” es una palabra tan mal utilizada que desde un prisma práctico debería eliminarse de nuestro argot profesional. Cuando se habla de marcas, se habla de promesas o de reputación. En algunas ocasiones se referencian sus elementos plásticos (cuando se habla de logos e identidades). Otras veces se […]

Por |23 octubre 2014|Opinión|

Digital y cómo lo veo: de relojes y zapatillas.

Existen algunos valores atribuidos a la revolución tecnológica que me parecen peligrosos.

Peligrosos porque son valores que, llevados a su máxima expresión, pueden ser contraproducentes.

Hoy escribo sobre un valor ligado al mundo digital: la velocidad.

Se asume (o se presume) que todo lo relacionado con lo digital debe ser rápido. Se habla de quick wins digitales al […]

Por |13 octubre 2014|En los Medios, Opinión|

Estos son mis principios. Si no les gustan, tengo otros.

Hoy quiero  compartir cuatro principios que últimamente nos ocupan y preocupan en Genetsis a la hora de diseñar comunicaciones entre marcas y personas. Al igual que el amigo Groucho, son principios pero nunca “finales”. Siempre en Beta.

1. Empieza con las necesidades de aquellos a quienes quieres influir.

La inercia es mala asesora. Cada proyecto digital es diferente […]

Por |18 julio 2014|En los Medios, Opinión|

La tecnología, guardián del ROI

Hay una cosa que nos gusta mucho del término ROI a todos los que nos dedicamos al marketing: la “I”. “Investment” implica que tratamos las acciones de marketing como una inversión útil y fructífera para nuestras marcas. Es decir, pone de manifiesto la importancia del marketing como instrumento de creación de valor para las marcas. […]

Por |11 junio 2014|En los Medios, Opinión|

Dorothy 3.0

Todas las empresas que están cambiando el mundo tienen una característica común. Lo que les une en su éxito no es su tamaño, ni industria ni tan siquiera el estilo de liderazgo de sus ejecutivos. Las empresas que mejor han sabido mimetizarse con las particularidades del siglo XXI son aquéllas que han situado la mentalidad digital […]

Por |20 mayo 2014|En los Medios, Opinión|