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Dos canciones y un bonus track

Canción 1: “Marca”, fuera de aquí
La palabra “marca” es una palabra tan mal utilizada que desde un prisma práctico debería eliminarse de nuestro argot profesional. Cuando se habla de marcas, se habla de promesas o de reputación. En algunas ocasiones se referencian sus elementos plásticos (cuando se habla de logos e identidades). Otras veces se […]

Por |23 octubre 2014|Opinión|

La Revolución pendiente: ¡¿cómo no?!

En los últimos años hemos leído, escrito y escuchado mucho acerca de lo que ha cambiado el marketing, del “nuevo paradigma de la comunicación” o de la “revolución” digital.

Ciertamente desde que Internet existe, desde que Google es Google y desde que nacieron las “redes sociales”, todo ello móvil en mano, nuestro sector y las marcas […]

Por |16 octubre 2014|En los Medios, Opinión|

Digital y cómo lo veo: de relojes y zapatillas.

Existen algunos valores atribuidos a la revolución tecnológica que me parecen peligrosos.

Peligrosos porque son valores que, llevados a su máxima expresión, pueden ser contraproducentes.

Hoy escribo sobre un valor ligado al mundo digital: la velocidad.

Se asume (o se presume) que todo lo relacionado con lo digital debe ser rápido. Se habla de quick wins digitales al […]

Por |13 octubre 2014|En los Medios, Opinión|

¿Por qué alguien se haría fan de una marca en redes sociales?

Quizá porque la marca mola, tiene el logo de una fruta prohibida con un mordisquito y fabrica aparatos maravillosos. Vale, ¿pero qué pasa con el resto de marcas? Somos conscientes de que un gran tanto por ciento de las personas buscan en redes sociales experiencias únicas y ventajas para sus bolsillos. Y esto no siempre coincide con sus […]

Por |6 octubre 2014|Opinión|